Novas mídias, velhos truques

A Consumers International (CI) divulgou no Dia Mundial do Consumidor, 15 de março, relatório mostrando que multinacionais de alimentação e bebidas utilizam sites para estimular em crianças o consumo de alimentos não saudáveis. Como a publicidade infantil desses produtos na mídia tradicional tem sido restringida em diversos países do mundo, empresas como Kellogg`s, KFC, McDonald`s e Nestlé estão usando a internet como alternativa para continuar expondo crianças às campanhas de marketing.

Jogos interativos, clubes de internet e sites ao estilo do MySpace são alguns dos recursos utilizados para atrair as crianças para a exposição à publicidade. Mensagens direcionadas aos pais alegam que os jogos online têm caráter "educativo" e que os sites são "seguros".

Os acordos estabelecidos entre organizações internacionais e empresas têm sido aplicados nos meios tradicionais de publicidade na Europa e nos EUA. No entanto, em muitos países, as crianças têm passado mais tempo na internet do que em frente à televisão. Diversas multinacionais, tendo em vista esses dados, estão "burlando" os acordos ao investir nos meios online. Assim, as restrições e regulamentações devem abranger também as novas mídias.

O uso intenso da internet também foi detectado na pesquisa divulgada pelo Idec e pelo Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana. Foram analisadas as campanhas publicitárias e a composição nutricional de 18 produtos, de 12 empresas multinacionais. Apesar de terem assumido compromissos de restrições à publicidade infantil em outros países, os acordos internacionais não têm sido cumpridos no Brasil. Das 12 empresas pesquisadas, identificou-se a existência de publicidade de alimentos ou bebidas direcionada ao público infantil em 10 delas. (Agência Envolverde)