Heineken nomeia novo executivo-chefe para os EUA

Por Marcílio Souza

Amsterdã - A cervejaria holandesa Heineken nomeou Dolf van den Brink para presidente e executivo-chefe da Heineken USA. A decisão entra em vigor na quinta-feira. Brink, atualmente diretor comercial e vice-gerente das operações do grupo no Congo, vai substituir Don Blaustein, que pediu demissão do cargo em agosto citando diferenças com a equipe administrativa em Amsterdã sobre como liderar a unidade.

Brink tentará reavivar as vendas da cervejaria nos EUA, que caíram acentuadamente por causa da economia fraca, de campanhas de marketing ineficientes e da concorrência acirrada das importações e de fabricantes locais. Em abril, a Heineken disse que seu volume de cerveja caiu 16% nas Américas nos primeiros três meses de 2009, excetuando os resultados das marcas recentemente adquiridas. A Heineken USA responde por cerca de 4% do mercado de cerveja dos Estados Unidos em termos de volume.

Sob o comando de Blaustein, a Heineken USA registrou resultados fortes das cervejas mexicanas que importa da Femsa, incluindo as marcas Dos Equis e Tecate. Mas elas possuem uma fatia menor de volume do que a marca Heineken, que é a segunda maior cerveja importada pelos EUA depois da Corona Extra, do Grupo Modelo. O antecessor de Blaustein, Andy Thomas, também renunciou ao cargo, porque discordou dos executivos do grupo sobre estratégia. As informações são da Dow Jones.