Diversão

Por Georg Szalai

NOVA YORK (Hollywood Reporter) - Quem passeia pela Union Square, em Manhattan, por estes dias se depara com outdoors divulgando o início da temporada de outono na TV norte-americana, com a divulgação de seriados como "Heroes", "The Mentalist" e "Private Practice." Mas um sucesso duradouro, a sitcom dos anos 1990 "Seinfeld", vem roubando as atenções, não com um outdoor mas com um ônibus.

O seriado pode ter saído do horário nobre da TV há dez anos, mas a Sony Pictures Television prevê que uma das franquias mais valiosas da televisão vá ampliar sua longevidade com reprises em várias emissoras, em DVD e em novas mídias -- e, agora, com o "Seinfeld Campus Tour", que vai percorrer 26 cidades.

O ônibus "Seinfeld" diverte com memorabília do seriado e momentos de destaque em vídeo. Os fãs podem jogar um jogo "Seinfeld" em DVD e ser fotografados com figuras de isopor dos astros do seriado. Um aspecto crucial para conquistar fãs jovens é a presença de laptops que exibem as páginas de "Seinfeld" no MySpace e Facebook.

Os visitantes também têm a oportunidade de ganhar walkmans Sony Video e câmeras digitais, jogando games com viés "Seinfeld".

A Sony não revelou quanto está gastando com a turnê do ônibus, que começou há algumas semanas, nem quais serão os benefícios financeiros. Mas Robert Oswaks, presidente de marketing da Sony Pictures Television, disse que a turnê por faculdades e outros locais -- a Union Square é muito frequentada por estudantes da Universidade de Nova York -- é uma maneira de atrair a próxima geração de fãs de "Seinfeld" de maneiras interativas, que ela prefere a anúncios tradicionais em revistas ou outras do gênero.

"Dezenas de milhões de estudantes universitários eram criancinhas quando 'Seinfeld' estava no ar e ainda eram pequenos quando saiu", disse Oswaks.

Depois de nove temporadas na NBC, o episódio final de "Seinfeld", em maio de 1998, atraiu 76 milhões de espectadores. O programa conquistou 13 Emmy e ainda está entre os cinco mais reprisados.

A sitcom também vem vendendo bem em DVD -- mais de 9 milhões de DVDs nos EUA -- e, segundo a Home Media Research, já rendeu estimados 456 milhões de dólares nesse formato.