Novas gurus da maquiagem fazem sucesso na internet

Elas são designers, tradutoras, servidoras públicas e analistas de sistemas, entre muitas outras coisas. Mas não ficaram conhecidas por suas profissões; são, hoje, as gurus do mundo da beleza e maquiagem no Brasil, responsáveis por ensinar e aconselhar as milhares de mulheres que acessam seus sites diariamente, atrás de dicas e resenhas.

Mas a maioria delas ainda faz isso de forma quase amadora. “Infelizmente o blog é um hobby, não um trabalho. Mas adoraríamos que fosse!”, diz Loo, uma das responsáveis, junto com a amiga Joo – sim, na blogosfera é por esses apelidos que elas são conhecidas –, pelo site Vende na Farmácia?, que foi inaugurado em maio de 2008 e hoje recebe até 6 mil visitas diárias. O conceito aqui é um pouco diferente dos outros blogs – nesse, só entram produtos acessíveis à maioria das leitoras do país: ou seja, mais baratos e fáceis de encontrar.

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Mas quando uma leitora quer aprender a fazer uma maquiagem linda, passo a passo, procura o site de Marina Smith, o 2Beauty. Cerca de 340 mil leitoras por mês veem seus tutoriais. “Recebo vários e-mails com fotos das leitoras maquiadas com tutorial meu ou com inspiração de outro lugar”, conta. “Nunca pensei que uma coisa tão banal como maquiagem pudesse resultar numa pequena comunidade”.

Despretensiosamente, inspirada em uma menina do YouTube que ensinava a maquiar, “uma coisa bem informal, no quarto dela, com as bagunças dela”, Marina tornou-se uma espécie de guru brasileira da maquiagem.

Vivi, do Trendy Twins, outro site que está entre os mais populares, com 6.500 visitas diárias, também conta que adora “brincar de me maquiar”. Junto com Ana (a “Gêmea Má” – Vivi é a “Boa”), as bem humoradas autoras promovem encontros frequentes com as leitoras. “Tem uma sensação qualquer de intimidade, mesmo que eu nunca as tenha visto, que é muito legal”, diz Ana.

No blogroll das Trendy Twins estão listados quase 150 blogs de moda e beleza. É uma comunidade que se criou em torno do assunto e hoje compõe um público fiel. Muitos desses blogs tentar atrair leitoras por meio de sorteios de produtos. Mas as gêmeas explicam que, para manter essas leitoras, é preciso muito mais.

“Não colocamos condições para a participação em promoções do blog (como ser seguidor, ou assinante de feeds, Twitter, Orkut, etc), porque não acreditamos que a amarra vá fazer com que essas pessoas retornem ao blog após terem cumprido sua ‘obrigação’ visando um ‘prêmio’. Fora nosso comprometimento com a qualidade de informação, os sorteios e encontros são as únicas coisas que podemos proporcionar pra essas pessoas que estão demonstrando interesse no que estamos fazendo”.

Mais acessado entre os blogs de beleza (são 14 mil visitas diárias!), o Dia de Beauté é comandado pela jornalista Victoria Ceridono. Apesar de ela escrever profissionalmente sobre beleza nas revistas "Vogue" e "RG Vogue", decidiu também criar um espaço só seu, com opiniões pessoais e assinadas. “As revistas são fundamentais, claro, e o blog complementa, porque as leitoras sabem exatamente quem está por trás daquela opinião e acabam confiando mais”, acredita.

Vic, como é conhecida, acabou criando para si um novo trabalho. "Adoraria ter mais tempo pra me dedicar, porque além de fazer os posts, que demandam tempo e pesquisa, tem os comentários, os emails com dúvidas. Atualizo de madrugada, ou acordo hiper cedo, ou não almoço para fazer posts...", conta.

Apesar de se tratar uma mídia relativamente nova, os blogs já têm a atenção até mesmo das empresas de cosméticos, que enviam seus produtos para avaliação e divulgação. “O papel do blog como canal de informação é importantíssimo, porque estreita o relacionamento entre quem vende e quem consome”, acreditam as meninas do Trendy Twins. Loo lembra que vários produtos viram febre porque blogueiros comentam sobre eles (caso de batons cor-de-rosa como o Snob, da M.A.C., que hoje é esgotado no Brasil). "Da mesma forma, comentários negativos também fazem efeito negativo", afirma.

Marina concorda: “Uma coisa é você ver o anúncio dos produtos, e outra é ver o produto no rosto de uma pessoa normal e como ele se comporta na vida de uma mulher comum”, diz. “O anúncio não te conta, mas o blog, sim”. Como define Victora, "uma opinião livre de amarras".

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