Mulher

O estilista Alexandre Herchcovitch está de casa - e sócios - novos. Ele é o novo associado da InBrands, empresa de investimento em moda e consumo. O grupo tem em seu portifólio grifes como Ellus, 2nd Floor e Isabela Capeto.

"O Alexandre é muito talentoso. Ele conseguiu imprimir estilo marcante às suas coleções, mesmo sem ter grandes suportes administrativos e escala industrial. Até no Japão as suas roupas são reconhecidas como exemplo de inovação e bom gosto", afirma o CEO da InBrands, Gabriel Felzenszwalb.

Alexandre reabre sua loja, na região dos Jardins, em São Paulo, após 20 dias de reforma. O espaço foi ampliado para comportar as duas linhas da coleção: à frente da loja, a prêt-à-porter HERCHCOVITCH;ALEXANDRE, e na parte de trás, HERCHCOVITCH, jeanswear, infantil e livros e produtos licenciados pelo estilista.

Segundo Herchcovitch, as linhas têm de ser separadas por possuírem conceitos diferentes. Com preços mais baixos, “na linha jeanswear o conceito aparece de forma mais diluída, para o melhor entendimento da maioria das pessoas”, explica o estilista. “Na linha prêt-à-porter está a essência do tema. É uma comunicação mais contundente, mais evidente do conceito”. No futuro, Herchcovitch espera separar as linhas em lojas diferentes.

A nova loja também conta com mais três amplos provadores, antes eram somente dois, e uma fachada que, nos moldes do projeto da loja de Tóquio, será sempre adesivada com a estampa da coleção atual. No momento, a loja expõe a coleção Verão 2009, inspirada nos países asiáticos em guerra e com fortes influências do militarismo.