Diversão

A meiga gatinha Hello Kitty transformou-se em um império de consumo, com cerca de 17 mil itens, presentes em mais de 60 países e que movimentou 4 bilhões de dólares em 2004 em todo o mundo.

No Brasil, o crescimento da empresa que a licencia, a Sanrio do Brasil, aumentou 50% em 2004. Este poderio se reflete também na Internet, onde a personagem figurou no início de 2005 entre as três palavras mais buscadas em português do Google, o maior site de busca da web.

Mas Hello Kitty não seduz só pelos números. O apelo fashion e fofo que a personagem possui é uma arma poderosa para conquistar o público feminino das mais variadas idades. Aqui no Brasil, a força da marca está nas meninas entre 10 e 18 anos.

Mulheres adultas têm sido boas consumidoras de Hello Kitty, tanto porque geram a própria renda e decidem onde vão gastá-la quanto por terem sido o público infantil dos anos 80, quando a gatinha se popularizou pelo planeta. Elas mantiveram uma relação afetiva com Kitty e buscam a marca com um saudosismo rejuvenescedor.

Para atender à demanda destas mulheres, a Sanrio fechou recentemente contrato com a joalheira Dryzun, que desenvolveu linhas delicadas, seguindo as proporções do desenho original, como a distância entre os bigodes e entre os olhos da personagem. São 38 acessórios de ouro e outros metais com pedras preciosas.

A cantora e estrela pop Britney Spears vestiu um colar da Hello Kitty no valor de 50 mil dólares no clipe de Do Something. A peça foi desenhada por Kimora Lee Simmons e fazia parte de uma coleção de jóias com pedras preciosas e semi-preciosas.

Foram feitas também algumas jóias para as crianças, mas o ponto forte em vendas para público infantil são produtos de papelaria, como pastas e papéis de carta.

Alguns produtos licenciados também têm tido grande aceitação entre o público infanto-juvenil, como bonecas da Multibrink e o tênis que brilha, da Grendene.

Outra iniciativa inédita no Brasil foi o lançamento, no final de setembro, de cinco DVDs com desenhos animados da personagem, feitos pela Fox (representante da MGM no país). Os discos podem ser comprados separadamente, pelo preço de R$ 24 cada, ou em uma caixa especial contendo todos, por R$ 119.

Para Edmea Nogueira, gerente de licenciamento da Sanrio do Brasil, a personagem consegue cativar a todos por criar uma identidade emocional entre Hello Kitty e consumidora. Edmea também reforça outra qualidade da marca: "a brasileira adora estar bem vestida, ficar por dentro das tendências da moda. A Hello Kitty tem assessórios fashions e delicados que se tornam mimos das mulheres".

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